Китайская индустрия портативных небольших вентиляторов сформировала трехкомпонентную конкурентную модель, состоящую из традиционных брендов бытовой техники, новых технологических брендов и брендов трансграничной электронной коммерции. В 2024 году концентрация рынка продолжала расти: доля CR5 достигла 42%, что на 5 процентных пунктов больше, чем в прошлом году. Низкий технический порог привел к серьезной гомогенизации на рынке среднего и низкого ценового сегмента, однако рынок элитного сегмента представляет собой дифференцированную конкурентную среду, основанную на премиальном бренде и технических барьерах. Стратегическая игра между ведущими брендами и новыми силами меняет экологию отрасли.<br/>Традиционные бренды бытовой техники консолидируют свою долю на рынке благодаря преимуществам всей производственной цепочки. Ведущие предприятия, такие как Haier, Gree, Midea и Airmate, занимают доминирующее положение на рынке среднего и высокого класса благодаря многолетнему накоплению брендов и планированию каналов продаж. В 2024 году объем продаж портативных небольших вентиляторов Midea превысил 300 миллионов юаней, заняв первое место в отрасли. Основные преимущества таких брендов заключаются в возможностях интеграции цепочек поставок и обеспечении качества. Опираясь на зрелые линии по производству бытовой техники, они достигают крупномасштабного производства с уровнем самообеспеченности более 70% для основных компонентов, таких как микродвигатели и литиевые батареи, а также с выдающимися возможностями контроля затрат. Что касается стратегии продукта, они сосредоточены на многофункциональной интеграции и интеллектуальном обновлении. Desktop Fan Pro от Midea поддерживает быструю зарядку Type-C и управление через приложение, при этом продажи превысили 1,2 миллиона единиц в течение трех месяцев с момента запуска, что составляет почти 40% сегментированного рынка высокого класса; Airmate совершенствует технологии снижения шума и энергосбережения, благодаря своим бесщеточным двигателям постоянного тока, повышающим коэффициент энергоэффективности на 30% и получающим новый национальный стандарт сертификации энергоэффективности уровня 1. Что касается каналов, традиционные бренды бытовой техники прилагают скоординированные усилия онлайн и офлайн. В автономном режиме они обеспечивают широкий охват через более чем 3000 терминальных магазинов; онлайн они обосновались на основных платформах электронной коммерции и открыли официальные флагманские магазины. Благодаря развитой сети послепродажного обслуживания гарантийный срок двигателя обычно составляет до 5 лет, что завоевывает высокое доверие потребителей.<br/>Новые технологические бренды выходят на сегментированные рынки благодаря дифференцированным инновациям. Такие бренды, как Jisu Technology, ColdSky, Ugreen и Pisen, быстро стали новыми драйверами роста в отрасли благодаря инновациям в продуктах и ​​преимуществам дизайна. Jisu Technology фокусируется на трансграничных рынках и высококлассных сценариях. Его F8 Little Bear Fan уже давно занимает первое место в категории бестселлеров на Amazon в США. В 2024 году он обосновался в более чем 6000 офлайн-магазинах по всему миру, включая элитные каналы, такие как Costco и Dubai Mall. Благодаря позиционированию «сверхпортативность + длительное время автономной работы» он создает премиальность бренда: средняя цена продукта составляет 17,99 долларов США, что значительно выше, чем в среднем по отрасли. Ugreen и Pisen формируют дифференциацию в области совместимости зарядных устройств, основанную на техническом накоплении в области аксессуаров 3C. Их маленькие вентиляторы могут легко адаптироваться к зарядным устройствам для мобильных телефонов и банкам питания, удовлетворяя комплексные потребности цифровых пользователей. В дизайне продуктов новые бренды уделяют больше внимания молодости и персонализации, запуская инновационные формы, такие как портативные и настольные устройства двойного назначения, складные хранилища и красочные цветовые схемы. Полупроводниковый вентилятор для кондиционирования воздуха ColdSky объединяет функции охлаждения и сжатия льда, становясь самым продаваемым продуктом в офисах. Экономически эффективная стратегия 59 юаней после купонов обеспечивает быстрый рост объема. С точки зрения маркетинга, развивающиеся бренды хорошо справляются с посевом на основе сценариев, отображением сценариев использования продуктов в кемпинге, поездках, офисах и других местах с помощью таких платформ, как Douyin и Xiaohongshu, а также достигают эффективной конверсии с помощью потоковой электронной коммерции в реальном времени.<br/>Бренды трансграничной электронной коммерции осваивают глобальный рынок благодаря преимуществам каналов. Такие бренды, как Hanfan, Sule и Zoeshine, активно развивают трансграничные платформы, такие как Amazon, Shopee и Temu. В 2024 году их зарубежные продажи в среднем составили более 60%, что стало основной силой экспорта небольших вентиляторов Китая. Основная конкурентоспособность таких брендов заключается в чувствительности рынка и скорости реагирования цепочки поставок. Они могут быстро улавливать изменения спроса на зарубежном рынке и выпускать индивидуальные продукты для разных регионов: рынки Юго-Восточной Азии сосредоточены на водонепроницаемых и портативных функциях, а европейские и американские рынки делают упор на экологически чистые материалы и интеллектуальное взаимодействие. Что касается ценовой стратегии, трансграничные бренды электронной коммерции используют комбинацию «рентабельность + сегментированная премия». Базовые модели стоят ниже 10 долларов США, чтобы захватить трафик, в то время как функциональные модели высокого класса (такие как солнечная зарядка и многорежимное управление ветром) оцениваются в 15-25 долларов США, чтобы увеличить прибыль. Схема каналов разнообразна. В дополнение к основным трансграничным платформам некоторые бренды запустили официальные независимые станции для прямого доступа к потребителям и сбора данных о спросе. JisuLife также тестирует новые продукты через зарубежные краудфандинговые платформы, чтобы снизить рыночные риски. Что касается построения брендов, бренды трансграничной электронной коммерции активно получают международные сертификаты. CE CE, ROHS, FDA США и другие сертификаты стали стандартом для зарубежной экспансии. Они повышают имидж бренда, селясь в магазинах беспошлинной торговли в аэропортах, элитных супермаркетах и ​​других каналах.<br/>В отраслевой конкуренции наблюдаются три основные тенденции: во-первых, переход от ценовых войн к ценностным войнам. Рынок среднего и низкого ценового сегмента сталкивается со снижением рентабельности из-за гомогенизации, что приводит к ускоренному уходу мелких и средних производителей, в то время как ведущие бренды повышают добавленную стоимость продукции за счет технологической модернизации; во-вторых, интенсификация углубленного развития на сегментированных рынках. Продукты, основанные на сценариях, такие как товары для офиса, улицы и матери и ребенка, стали объектом конкуренции, при этом функциональная специализация постоянно совершенствуется; в-третьих, усиление глобальной конкуренции. Китайские бренды занимают доминирующее положение на мировом рынке благодаря преимуществам цепочки поставок, но им необходимо справляться с торговыми барьерами и проблемами локализованной конкуренции.<br/>Для инвесторов и покупателей заслуживают внимания как стабильность традиционных брендов бытовой техники, так и потенциал роста новых технологических брендов. Предприятия с независимыми возможностями исследований и разработок, развитыми зарубежными каналами и ориентированными на продукцию с высокой добавленной стоимостью имеют большую долгосрочную инвестиционную ценность; покупатели могут выбирать партнеров в соответствии с позиционированием на целевом рынке, уделяя особое внимание бренду и технологиям для элитного рынка, а также экономической эффективности и стабильности цепочки поставок для массового рынка. В будущем реструктуризация отрасли будет продолжать усиливаться. Ожидается, что предприятия, обладающие комплексными преимуществами в области бренда, технологий и каналов, будут выделяться, подталкивая отрасль к высококачественной трансформации развития.​