В 2024 году объем рынка портативных малых вентиляторов в Китае достигнет 1,85 млрд юаней, при этом годовой рост составит 6,5%. Ожидается, что в 2025 году он вырастет до 2,0 млрд юаней, а темпы роста возрастут до 8,1%. За этой устойчивой динамикой роста стоит двойная движущая сила: жесткий сезонный спрос и постоянное расширение сценариев применения. В качестве основных категорий портативные небольшие вентиляторы и настольные небольшие вентиляторы демонстрируют различные рыночные характеристики и тенденции потребления.<br/>Сезонные факторы остаются основной переменной рыночных колебаний. Из-за глобального потепления средняя летняя температура в Китае в 2024 году была на 1,2 ℃ выше, чем в предыдущие годы, при этом значительно увеличилось количество дней с высокой температурой, что напрямую стимулировало сезонный бум потребления портативных небольших вентиляторов. Данные платформы электронной коммерции показывают, что с мая по август каждого года приходится пик продаж, на который приходится более 65% годового объема продаж. Среди них объем транзакций небольших категорий фанатов на крупных платформах, таких как JD.com и Tmall, в июне увеличился более чем на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Южный и Восточный Китай, как основные потребительские рынки, в совокупности обеспечивают 61,4% общего объема продаж в стране. В 2024 году провинция Гуандун достигла объема продаж в 370 миллионов юаней, заняв первое место в стране. Длительный период жаркого климата и развитая логистика электронной коммерции стали ключевыми движущими факторами. Стоит отметить, что ведущие бренды эффективно смягчили сезонную нагрузку на запасы за счет предварительного складирования и предварительного подогрева маркетинга. Например, Midea, Jisu и другие бренды запустили летние акции уже в апреле, добившись устойчивого роста объема продаж.<br/>Диверсифицированное расширение сценариев преодолевает сезонные ограничения и способствует ежегодному росту рынка. В офисах маленькие настольные бесшумные вентиляторы стали пользоваться устойчивым спросом. Бесшумная конструкция на уровне библиотеки ниже 34 дБ(А) отвечает потребностям использования в конференц-залах, учебных комнатах и ​​других сценариях. В 2024 году объем продаж бесшумной продукции увеличился на 9,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на уличное оборудование постоянно растет. Такие сценарии, как кемпинг, поездки на работу и занятия спортом на открытом воздухе, способствовали развитию портативных небольших вентиляторов в сторону многофункциональной интеграции. Такие функции, как интерфейс Type-C, совместимый с блоками питания, и легкий дизайн (вес одного устройства обычно менее 300 г) стали основными преимуществами. В домашних условиях декоративный атрибут настольных маленьких вентиляторов играет важную роль. Простые цветовые схемы, такие как ледниково-белый и глубокий космический серый, гармонично сочетаются со стилем дома, а такие функции, как интеллектуальный термочувствительный экран и многоскоростная регулировка ветра, повышают удобство использования. Кроме того, появление новых сценариев, таких как коворкинг и использование в автомобиле, еще больше расширило границы применения продуктов, увеличив долю нелетних продаж с 22% в 2020 году до 35% в 2024 году. В корректировке структуры продуктов доминируют более молодые группы потребителей и повышение спроса. Студенты, офисные работники и любители активного отдыха составляют основные группы потребителей. Их предпочтение дорогим, персонализированным и многофункциональным продуктам продвинуло отрасль в сторону эволюции высокого класса. В 2024 году доля рынка перезаряжаемых продуктов достигла 52,3%, увеличившись на 5,7 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом. Модели с длительным временем автономной работы более 4000 мАч стали массовыми, а время автономной работы некоторых высококлассных продуктов превышает 18 часов. Хотя интеллектуальные сенсорные продукты составляют лишь 12,1% от общего объема поставок, их средняя цена за единицу достигает 158 юаней, что значительно выше, чем 65 юаней базовых моделей. Такие функции, как управление с помощью приложения и автоматическая регулировка с учетом температуры, стали основой премиальных цен. В структуре продаж доминируют онлайн-каналы, на долю которых приходится более 78%. Короткие прямые трансляции видео стали новым двигателем роста. Взрывоопасные продукты на таких платформах, как Douyin, достигли быстрого роста объемов благодаря показу на основе сценариев, при этом некоторые новые бренды продают более 100 000 единиц одного продукта в месяц. Зарубежный рынок стал новым полюсом роста. В 2024 году объем экспорта вентиляторов из Китая достиг 613,96 миллиона единиц, что на 42,8% больше, чем в прошлом году, а показатели экспорта портативных небольших вентиляторов были особенно выдающимися. Тропические регионы, такие как Юго-Восточная Азия, Ближний Восток и Южная Америка, имеют высокий спрос. Китайские бренды занимают доминирующее положение на трансграничных платформах электронной коммерции благодаря преимуществам цепочки поставок и высокой эффективности затрат. Веер Jisu F8 Little Bear уже давно занимает первое место в категории бестселлеров на Amazon в США, а «Многофункциональный мини-вентилятор Little Bear» JisuLife возглавил личный список бестселлеров по цене 17,99 долларов США. Что касается офлайн-каналов, продукты успешно поступили в магазины Target, Walmart и беспошлинной торговли в аэропортах по всему миру, повышая премиальность бренда за счет высококачественного позиционирования и реализуя трансформацию из практических инструментов в символы качества жизни. В будущем рыночный спрос будет продолжать развиваться в сторону изысканности и многофункциональности. Благодаря обновлению потребления и расширению сценариев продукты, обладающие мобильностью, интеллектуальностью и защитой окружающей среды, получат более высокую долю рынка. Предприятиям необходимо продолжать прилагать усилия по управлению запасами, оптимизации цепочек поставок, инновациям в сценариях и другим аспектам, чтобы справиться с сезонными колебаниями и давлением однородной конкуренции, а также воспользоваться стратегической возможностью расширения глобального рынка.​